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蹭热点要引起的是共鸣而不是共愤

2020-03-25 00:00:00 智能朗读:

    先来看这样一则新闻:四川成都的“凯茶”奶茶店复工后,推出了一款名为“N95口罩奶茶”的产品。这款奶茶的配料号称灵魂配方:杯中加入10克“复方板蓝根颗粒”、5克红糖,倒入牛奶,加热之后即可饮用。老板还表示,这款奶茶经过4次改良,口感层次丰富。未来一年,医护人员来到他的小店喝奶茶,可以享受免单。

    对此,小马飞刀以为,蹭热点,本是一种营销手段,最终目的是要经济挂钩。当下,商家炒作的手法越来越大胆、越来越花样百出,早已不是“跳楼大甩卖”的初级阶段了。简单来说,谁能吸引消费者的注意力,谁就能赢得更多订单。对于口碑营销而言也是如此,哪个商家能吸引消费者的注意力,就能让自家产品获得更高的关注度,进而在市场中形成口碑。

    但是,蹭热点这种营销手段的操作,需要一定的技巧。换句话说,没有相当的情商和智商,还是老老实实做事,有些底线是碰不得的,要有度。这个度里,既有法律的底线,还有道德的约束。千万别弄巧成拙。就拿这款奶茶来说,拿防疫物资、用医护人员的名义来炒作,套路低劣。更重要的是,复方板蓝根颗粒是药,给奶茶里加药,违法。

    小马飞刀想说的是,商家促销创新是好事。许多时候,科学地、理性地蹭热点,没必要一棒子打死。但一定要考虑清楚这个热点能不能蹭,应该从什么角度,以什么方式蹭,这些都要提前做好策划,不能盲目蹭热点。一则能引起共鸣的情感广告是一种成功的营销手段;但是,广告引起的是共鸣而不是共愤,否则,只会适得其反,招来厌恶和声讨。创意可以,恶俗可耻。要知道,价廉物美的产品、货真价实的诚意、触及心灵的情愫,才最能打动人心。而盲目跟风蹭热点、漠视道德秀下限的行为,终将只会雨打风吹去,变成哗众取宠的恶俗闹剧。

    小马飞刀

来源: 兰州新闻网 兰州晚报

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