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2017中国品牌价值100强揭晓

http://www.lzbs.com.cn    2017-09-29 11:36:27 作者: 来源:中国服装网

男装品牌:七匹狼、雅戈尔、杉杉、报喜鸟

  男装品牌中,雅戈尔品牌价值最高,报喜鸟品牌价值远远逊色:雅戈尔居53位,品牌价值为84.92亿元,七匹狼居84位,品牌价值为28.11亿元,杉杉居88位,品牌价值为22.95亿元,报喜鸟居92位,品牌价值为16.1亿元。

  在入榜品牌中,多数为以男装为主营业务或以男装起家的企业,如雅戈尔、杉杉,可见,男装在未来的服装市场中将有较大的发展空间。

  作为人们“衣食住行”之首的服装消与消费者的距离最近,即使雅戈尔、杉杉等企业的主营业务还包括房地产、投资、能源等板块,但男装业务为其树立的品牌形象更为消费者所熟知。

  中国鞋王之争:奥康、百丽、红蜻蜓

  百丽居40位品牌价值为117.17亿元,奥康品牌价值远在百丽之上达193.18亿元。奥康在2017年上半年虽实现15.94亿元的营收,但同比却减少0.49%,净利润为1.75亿元,同比减少17.25%。

  据中国服装网了解,自2017年初奥康便携手央视“国家品牌计划”独家赞助《星光大道》栏目与增加电商网络推广等,上半年在品牌推广上的广告费用达4057万元,同比增长达50.36%,品牌知名度确实有所提升,但大额广告开支并没能使其2017年上半年业绩有所提升,反而有所下滑。

  值得注意的是,上半年奥康营收净利双双下滑,但却在东南亚国家共开设经销集合店13家。奥康不仅布局海外市场还作战本土市场:4月26日,与国际体育用品零售巨头宜动体育达成合作,并和万达广场展开合作。上半年奥康营收表现在渠道上各异:商场店反而表现较线上渠道好,营收同比增长15.22%,团购与网购下滑9.14%;直营店下滑4.03%,加盟店增长9.33%

  2016年,中国鞋业市场一片哀鸿时,奥康却提出“干好一三五,实现两翻番”的企业新战略。然而,“理想很丰满,现实很骨感。”2016年奥康营收和净利润分别为32.50亿元、3.05 亿元,同比分别下降 2.07%、21.79%。

  从2015年年末—2016年年中,奥康淘汰39家单品店,集合店从408家扩张至553家。今年上半年其集合店直营净增38家(开78家/关40家)、经销店净增46家(开53家/关7家)。其中斯凯奇店铺数量增长,但上半年扩张速度略低于预期,直营店净增14家(开17家/关3家),营收5773万元,同比增长203%。

2017中国品牌价值100强揭晓,波司登摘冠奥康超百丽

  据中国服装网了解,自2016年开始,奥康在鞋业营销上进行了第三次变革,推出集运动、休闲、商务风格于一体的AOK-MART集合店,斯凯奇、耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等众多国内外品牌集中售卖,一改往日品牌专卖店的销售模式。

  截止发稿前,奥康总市值70.6亿元,但奥康老气的设计在消费者印象中更为深刻。

  同为中国实力雄厚的鞋业品牌红蜻蜓无缘中国品牌价值100强,但在2017年上半年其实现营收14.60亿元,同比增长7.89%,净利润为1.74亿元,同比增长21.19%。

  其中,线上业务营收达2.59亿元,同比增长30.86%,线上渠道的营收已占总营收的18.4%。值得注意的是,上半年在昔日中国第一女鞋品牌百丽退出资本市场,达芙妮大规模关店,红蜻蜓不仅线上渠道收入可观还推出D.VALLEY、DNEST等多家轻奢、时尚风格的买手集合店来探索新零售模式。

  截止2017年6月30日止,红蜻蜓已在上海开设两家基于时尚品牌定位的买手集合店D.VALLEY,而DNEST依靠轻奢供应链资源,建立商品从工厂直达消费者的模式,使奢侈品价格更亲民,也已在上海开设两家实体店。不过,新产品处在探索阶段,能否为其整体业绩作出贡献还未知。

  目前,红蜻蜓的产品线已由制鞋发展到时尚皮具、女装、男装、童鞋童装和配饰,上半年红蜻蜓拥有店铺数量共计4124家。截止发稿前,红蜻蜓总市值为71.4亿元,红蜻蜓将自身发展成引领潮流的新“国货”的目标又能否实现?毕竟国内潮牌正以蓬勃之势进军鞋服市场,在品牌起点定位上就远比传统老牌的新潮时尚。

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