明年元旦小长假首日火车票今起开售

网站首页 > 新闻中心>财经新闻 正文

五粮液国窖涨价难掩销售遇冷

http://www.lzbs.com.cn    2016-10-25 00:00:00 作者: 来源:兰州新闻网 兰州晚报

资料图片

资料图片

    上周末,洋河蓝色经典宣布将全线提价。此前,在经历三次价格上涨之后,五粮液52度水晶瓶“普五”出厂价格已上调至739元/瓶;国窖1573计划外结算价也上涨至660元/瓶。白酒价格的纷纷上涨,似乎预示行业有回暖之意。但记者调查后了解到,五粮液、国窖等白酒的涨价不具备市场基础,并非是终端销售火爆的结果,企业提价保品牌的意图明显。同时有经销商认为,白酒企业的涨价将挤压经销商的利润。据新华网

    白酒价格普涨

    10月21日,苏酒实业安徽销售公司发布洋河蓝色经典提价通知,海之蓝终端最低成交价上调6-7元/瓶、天之蓝上调12-14元/瓶、梦三梦之蓝上调20-30元/瓶、梦六梦之蓝上调25元/瓶,且各终端网点同步提价。此次洋河蓝色经典提价,一是为即将到来的元旦、春节旺季做准备;二是针对五粮液8月终端提价做出相应提价措施,保证与普五的产品价格差距在常规范围内。

    据了解,五粮液于今年8月30日在成都营销会上宣布“普五”出厂价再次上调60元,确定为739元/瓶,调整之后普五的出厂价达到了有史以来最高点,而且五粮液此次提价是自去年8月以来的第三次提价。

    此外,茅台虽然未官方正式宣布涨价,但实际上产品零售价格一直在上涨。业内人士表示,一线白酒企业涨价并非完全是市场行为,在茅台通过厂家控量的方式对终端产品进行涨价后,其余白酒企业为了追涨茅台,纷纷官方宣布控量涨价。

    涨价意在保品牌

    记者了解到,当前白酒市场并非外界所看到的出现回暖,实际上大多数白酒企业的销量依旧低迷。

    和平里地区一家烟酒店工作人员表示,通常像五粮液这类的高端白酒并不走量,一个月也卖不出几瓶,大多数还是百元左右的酒。相隔几百米的另一家烟酒店的相关负责人表示,实际上高端白酒之前卖得就一般,前几年的销量还不错,如今国有单位要的少了,个人买家更是少数。

    业内人士坦言,白酒企业的涨价,并非是终端销售火爆的结果,更多因素是厂家采取的控量措施。业内人士认为,茅台通过控量的方式涨价,五粮液、国窖等企业则有追风茅台涨价的趋势。对于涨价,虽然五粮液相关负责人表示市场有刚性需求,下半年基本没有存量,明年还会继续控制,但业内分析指出,五粮液提价主要是要控量保品牌,实际上市场并没有完全回暖。

    而针对国窖1573的提价,白酒营销专家肖竹青则指出,国窖1573提价的符号意义大于现实意义,业内人士都可以看出打高的目的是卖低,即通过拉升国窖1573的心理价位促进比较便宜和亲民的普通泸州老窖品系产品的销售。

    白酒行业分析师蔡学飞指出,近几年白酒陷入低谷时,产品价格出现了大幅下跌。而在大环境略有好转时,白酒企业便迫不及待地提升产品价格。当然,原材料价格上涨也推动了白酒产品的涨价潮。“从结果来看,知名酒企将是这一轮提价潮的直接受益者。”蔡学飞说。

分享到:

兰州新闻网版权与免责声明:

 

①凡本网注明“稿件来源:兰州新闻网”或在兰州日报、兰州晚报栏目下的所有文字、图片和音视频稿件,版权均属兰州日报 兰州晚报社和兰州新闻网所有。已经与本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:兰州新闻网”,违者本网将依法追究责任。

②本网未注明“稿件来源:兰州新闻网”并且不在兰州日报、兰州晚报栏目下的文/图等稿件均为转载稿,本网转载出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的"稿件来源",并自负版权等法律责任。如擅自篡改稿件来源:“兰州新闻网”,本网将依法追究责任。如对稿件内容有疑议,请及时与我们联系。

③如本网转载稿涉及版权等问题,请作者在两周内速来电或来函与兰州新闻网联系。

  • 精彩图片
  • 拆除违规广告牌

  • 兰州城关区慈善协会 爱心永恒基金•助力孤儿成长

  • 一个下午查扣50余辆摩的

  • 这般午休太不雅

  • 如此停车太霸道

  • 穿越护栏太危险

  • 首届《中国土豆全国摄影大赛》评选揭晓

  • 爱心暖人心

  • 推荐
  • 购物
  • 热门
网站首页关于我们广告服务联系我们媒体公约网站地图 返回首页