兰州市事业单位分类改革工作全面启动

网站首页 > 新闻中心>财经新闻 正文

白酒产量首现负增长大品牌加速抢大众化市场

10月白酒产量同比下降2.49%

http://www.lzbs.com.cn    2014-11-25 00:00:00 作者: 来源:兰州新闻网 兰州晚报

南都供图

南都供图

    国内白酒行业深度调整仍在持续当中。 2014年1-10月,白酒总产量1003.89万千升,同比增长4.54%;10月份白酒产量111.39万千升,同比下降2.49%。白酒单月产量正增速终于被打断了,今年以来首度由正转负。这意味着白酒行业的调整或才进入中段。这个大背景之下,大品牌加速抢夺大众化市场、通过加速开拓电商等新渠道等,以加快完成从团购市场向个人消费时代的转向。南都记者黄丽嫦

    调整:产量下降落后于销售面

    尽管从销售市场景气度而言,白酒行业从2012年年底开始就进入调整期,但是从产量而言,真正的转折点在10月份才出现。记者翻查国家统计局今年以来每月的产量情况,尽管今年1-9月每月的增速均已回落到个位数,但直至10月份,白酒产量的增速才进入负增长。其中9月份白酒产量109.84万千升,同比增长0.92%,增幅环比上月回落2.97个百分点。

    不过在销售收入上,这种调整早已进入寒冬期。茅台的三季报显示,前三季度其营收和净利润双双小幅降低。其中营收同比降0.99%至218.18亿元,而净利润则下降3.4%至106.93亿元。这是茅台在这轮产业调整中首度出现量、利双降,也宣告了前三季度一线白酒企业全军进入负增长时代。记者统计了解到,16家白酒上市公司,今年前三季度,营收仍能保持正增长的仅有老白干、沱牌、古井贡和顺鑫农业四家;而净利润能保持正增长的则仅剩下伊力特和顺鑫农业两家。

    不过对于白酒产量的调整要落后于销售层面的增长。有行业人士指出,这种滞后性的产生可能有两方面原因。其一为一线品牌价格下滑后,销量并没有下滑,比如茅台甚至在放量。其二则为二线酒企普遍开发低端产品,支撑着白酒的产量。

    机遇:发力大众白酒

    尽管白酒的月产量开始进入负增长时代,但行业深度调整中大机遇也浮出水面。300元以下的白酒市场潜力空前。这个市场也引发了一线白酒企业激烈的争夺。泸州老窖曾在投资者关系互动平台上指出,泸州老窖2013年年报中的低端酒基本就是博大的销售收入,40亿元左右。

    针对2014-2015年博大酒业的发力点,泸州老窖此前在接受机构及个人调研时表示,主要市场拓展方向为扩区域、增加规格和下基层。

    那么究竟大众酒市场的潜力有多大?平安证券研究所认为,现在白酒各个价格带收入规模呈现“细颈花瓶形”结构,从上到下先递减。在300-500元价位收至最窄,然后依次递增,100元以下收入规模最大。估计800元以上、500-800元、300-500元、100-300元、100元以下市场规模分别为280亿左右、200亿-210亿元、100亿-120亿元、370亿-380亿元、1200亿-1300亿元。

    而各价格带白酒的销售规模则呈现“倒漏斗形”结构。估计800元以上、500-800元、300-500元销量分别为1.6万-1.7万吨、1.8万-1.9万吨、2.2万-2.3万吨。100-300元、100元以下销量分别为20万吨左右、570万-580万吨。

    新渠道:拥抱电商

    随着白酒企业渠道纷纷下沉,更多以往并不为白酒行业重视的渠道进入了行业的视野,今年下半年一个明显的变化就是白酒企业对电商渠道态度的转向。在今年的双十一中,白酒企业参战力度空前。

    在今年酒类的排名中,除了酒仙网、1919、购酒网等酒水电商平台,有部分酒企以黑马的态势杀入了销售前十的榜单。其中,洋河天猫的官方旗舰店冲进了第七的位置,金沙酒业的旗舰店则以768万的销售额排名第八。

    有行业人士指出,白酒行业双11之战,会让白酒企业重新审视电商在其渠道中的定义。事实上,即便连茅台等行业巨头对电商的态度都由开始的拒绝、被动应对到现在的主动出击。“茅台要自己做电商”近日茅台华南一位经销商向记者透露。

    在上月重庆的茅台经销商座谈会上,贵州茅台销售公司总经理王崇琳透露,在渠道上将融入电商等新技术来改造经销体系,提高效能和服务水平。茅台将在各主要城市高档社区建立社区店,这是用互联网技术建销售网点,这依赖于经销商来做配送。未来茅台专卖店将有两个职能,一是现在的销售模式,另一个通过互联网的调度,由经销商提供配送服务,收取服务费。

分享到:

兰州新闻网版权与免责声明:

 

①凡本网注明“稿件来源:兰州新闻网”或在兰州日报、兰州晚报栏目下的所有文字、图片和音视频稿件,版权均属兰州日报 兰州晚报社和兰州新闻网所有。已经与本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:兰州新闻网”,违者本网将依法追究责任。

②本网未注明“稿件来源:兰州新闻网”并且不在兰州日报、兰州晚报栏目下的文/图等稿件均为转载稿,本网转载出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的"稿件来源",并自负版权等法律责任。如擅自篡改稿件来源:“兰州新闻网”,本网将依法追究责任。如对稿件内容有疑议,请及时与我们联系。

③如本网转载稿涉及版权等问题,请作者在两周内速来电或来函与兰州新闻网联系。

  • 精彩图片
  • 兰州理工大学电子图书馆受欢迎

  • 皋兰:太平山水库蓄水保灌溉

  • “雪龙号”昨日启程前往中山站

  • “校车公司”上路服务

  • 城关区举行环卫工技能大赛

  • 蔬菜新品送到地头

  • 感受喀什

  • 全市天然气管道泄漏应急演练拉开序幕

  • 推荐
  • 购物
  • 热门
网站首页关于我们广告服务联系我们媒体公约网站地图 返回首页